Disposer d’une charte graphique est indispensable pour communiquer efficacement. Elle présente l’ensemble des éléments contenus dans l’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque. Elle s’avère l’expression graphique de l’univers et des valeurs de ces dernières. C’est en ce sens que celle-ci se positionne comme le support fondamental de leur communication interne et externe.

L’élément central d’une charte graphique est le logotype. On retrouve ce dernier sur tous les supports de communication de l’entreprise. Il doit refléter l’image de l’entreprise et de ses activités ainsi que renforcer son image et rassurer ses clients. Il est adaptable et inclinable sur l’ensemble des supports de communication (différentes couleurs, avec ou sans baseline, carré ou rectangulaire, etc.) La charte graphique doit par ailleurs expliquer ses règles d’utilisation comme le coloris, le choix du fond, la taille, les marges, etc. Il convient qui plus est de proposer différentes déclinaisons possibles du logo selon ses destinataires.

Si le logotype constitue bien la signature visuelle de l’entreprise, d’autres éléments participent également à cette charte graphique. Ainsi en est-il des polices de caractères et des attributs typographiques, lesquels concourent esthétiquement et conceptuellement à l’univers graphique d’une entreprise.

La charte fixe également les choix de couleurs, lesquelles traduisent l’identité de l’entreprise en fonction des exigences propres aux différents supports de communication. Ainsi le choix colorimétrique ne se limite-t-il pas au seul logo, mais concerne également les différents éléments d’un document (titres, cadres, filets, etc.)

Ainsi la charte graphique se montre comme étant l’un des éléments fondamentaux de la communication de l’entreprise en ce qu’elle contient l’ensemble des valeurs que cette dernière souhaite véhiculer à ses clients et partenaires. Elle a pour objectif de permettre l’identification de celle-ci sur l’ensemble des supports de diffusion concernés. Document de travail essentiel pour tout type de travail, elle assure une cohérence visuelle et conceptuelle indispensable pour optimiser son identification auprès de sa clientèle.